學會這幾個技巧,信息流推廣效果提升80%

發布時間:2019-10-21 18:01:16   次瀏覽

現在信息流可以說是最火的一種廣告方式了,正式因為它火,所以現在做信息流推廣的人越來越多。如何在這么多人中脫穎而出,使自己的廣告獲得更好的效果。接下來我就為大家分享一些,信息流推廣的技巧。

1 了解廣告展現機制

在關鍵詞和興趣組合投放時,優先觸發關鍵詞人群,而后觸發興趣人群,故廣告展現人群為關鍵詞人群加興趣人群,并非是優先展示關鍵詞人群,而不展現興趣人群。

(這是一個理解百度信息流廣告規則的問題,屬于常識,然知曉者并不多,是謂技巧;另,剛開始信息流廣告投放感到無從下手時,建議基于與你所推廣的產品或業務相關度高的關鍵詞定位來創建推廣計劃,這樣不易浪費且可以積累投放數據利于優化調整)

2 關鍵詞不要重復

設置單元定向時,每個單元的關鍵詞和興趣不可以完全重復(可重疊)

例如:

單元一:關鍵詞1+興趣1

單元二:關鍵詞2+興趣1.1.2

(這個適當注意就好,好的賬戶是不應產生太多“冗余”(一個數據庫的術語)的)

3 投放時,單圖的轉化更好,三圖的CTR更高

4 廣告圖設置技巧

1.明確指定閱讀群體的廣告詞,更能提高點擊率

很多廣告圖設計者都只注重構圖的美觀醒目及一些花哨的廣告語,但在互聯網用戶中,他們只會注意自己要找的信息,所以如果廣告語屬于他的尋找范圍,自然就成了有效信息,他會尋找答案,進而觸發點擊行為。

簡單來說,就是縮小范圍,只吸引目標群體。比如“給……的人”“致……的你”,明確了一個群體,就像一個征集令。

2.留有懸念的廣告語,更能提高點擊率

設計廣告語時,不要一目了然,要留有懸念,讓廣告語少幾分廣告,多幾分信息的感覺。不過,在點擊之后的落地頁中一定要對應懸念,給出用戶想要的答案。讓顧客急于了解下文,進而提高點擊率。

3.靜態廣告比動態廣告,更能提高點擊率

很多廣告主覺得一閃一閃,讓人炫目的展示廣告更能引起注意,但現如今,用戶早被網絡廣告狂轟濫炸的形式搞的麻木了,對于這類閃閃發光的,余光一掃就知道是個廣告,進而果斷關閉它。

5 落地頁設置技巧

1.將購買按鈕設置為綠色,增加誘惑性的閃動

我們將紅色、黃色、綠色、藍色、紫色經過大量的AB測試,結果發現,綠色效果最佳,同時,如果鼠標懸停在按鈕上時,會出現閃動或者圖標放大之類的效果,轉化率會進一步提升。

2.在落地頁上增加“添加到收藏夾”按鈕

顧客看完引導頁后,通常會去其他網站查詢或者比較,但可能會因為無法再次找到我們的頁面而最終放棄,所以添加收藏按鈕,可以確保顧客能回到我們的頁面,從而提高轉化率。

3.落地頁上的標題要有感染力

大多數顧客只讀標題,對標題感興趣才會看正文,但正文不易文字過多,整個頁面的結構應該是標題–圖片/正文,根據編輯人員的經驗,顧客對圖片下方的文字更感興趣。

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